當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實戰(zhàn)>詳細內(nèi)容 鐘林裝飾宣傳片拍攝方案 作者：yufeizi 時間：2007-11-27 字體：[大] [中] [小]

由于本宣傳片的情節(jié)內(nèi)容具有一種在冷靜中帶有溫婉、舒展中不失緊湊的意境，表達一種來自企業(yè)自身的睿智、誠信、自信和服務(wù)。因而，在制作過程中我們會根據(jù)四者的密切配合，使制作完成的企業(yè)專題片整體風(fēng)格表現(xiàn)得張馳有度，在美好之中凸顯一種煽動性和感染力。
    客戶：興化市鐘林裝飾
    規(guī)格：標清
    策劃方案：（草案）
    宣傳目的：宣傳公司形象，宣傳公司作品，提高公司知名度，擴大公司影響

    節(jié)目類型：宣傳片
    片長：10分鐘左右
    色彩定位：中調(diào)光拍攝，色調(diào)暖，部分可用高調(diào)光拍攝
    畫面定位：優(yōu)雅，時尚，高檔
    音樂：抒情，輕柔，部分可運用厚重的交響樂，或者典雅的歐美音樂，音效
    配音：男中音，渾厚富有磁性
    文案：文字精美，自信不失親切，理性不失婉約，富有時代感
    一、投入預(yù)算
    攝制總投入約壹萬伍仟圓人民幣。
    二、實施：
    1、人員：泰州時代廣告?zhèn)髅接邢薰�司“鐘林裝飾宣傳片”攝制組：制片人，文案，導(dǎo)演，攝像，攝像助理，編導(dǎo)，后期制作。
    2、使用設(shè)備：
    1)拍攝使用設(shè)備為，廣播級攝像機，廣角鏡頭，軌道，搖臂，場景布置，道具，模特（根據(jù)客戶要求，如需要，客戶提供，如制作公司提供則另計費用）
    2)后期制作：提供精剪編輯，特效制作，廣播級配音，音樂音效。
    3、操作：指定攝制組專業(yè)攝制，制片人進行總監(jiān)督，制作成品送呈鐘林裝飾審片。
    三：推廣：
    一年一度的興化春節(jié)房展會是以興化市委市政府牽頭創(chuàng)辦，眾多房地產(chǎn)開發(fā)商積極參與的大型房產(chǎn)展銷活動，活動盛大，成效卓著。宣傳片可在房展會現(xiàn)場播放，在房展會現(xiàn)場，購房者憑有效票據(jù)可至鐘林裝飾免費索取一份“裝修指南”資料，此資料包括攝制宣傳片光盤一份，和裝修手冊一本，裝修手冊中包括裝修注意事項，材料供應(yīng)商詳細資料等。并對于有購房、家裝意向者進行贈送，在家裝行業(yè)新聞發(fā)布會播放，贈送，裝飾材料及產(chǎn)品推介會現(xiàn)場播放，開發(fā)商售樓處電視播放，業(yè)主贈送，贈送給配套材料供應(yīng)商，以及在其他相關(guān)媒體播放，宣傳品牌形象，擴大影響力。
    四、效果
    為了更好的對企業(yè)形象和產(chǎn)品進行更好的宣傳，僅僅只是圖片和文字的資料已經(jīng)難以滿足消費者的需求。
    首先，并非每個人都有時間去公司或者產(chǎn)品展示處去詳細了解公司內(nèi)涵和產(chǎn)品，眾多的公司，頻繁的推銷，繁多的選擇，導(dǎo)致消費市場上存在很大的隨機性選擇。在隨機選擇的時候廣告效應(yīng)比較明顯。鑒于此，材料供應(yīng)商需要拿出一份有視覺沖擊力的宣傳資料。于是，制作一個令消費者印象深刻的廣告十分必要。而精心制作的影視廣告，利用完美的畫面能達到這個需求。
    再者，每個家庭都會有老人小孩，而這些人也很可能成為消費的影響力量。直觀的聲畫宣傳更能被無界限地接受和理解，影視宣傳能夠震撼每個人的心靈，形成深刻的印象。
    第三，我們攝制的光盤以宣傳目標為依據(jù)，提供優(yōu)秀的創(chuàng)作腳本，使用先進的設(shè)備，專業(yè)的工作人員進行拍攝和后期制作，運用旁白，音樂音效以及精美的畫面體現(xiàn)，提交高質(zhì)量的成品光盤。這不僅是一件藝術(shù)品更以藝術(shù)的形式展示產(chǎn)品，達到宣傳的效果。
    最后，通過以上的推廣，這樣一份精美的宣傳資料會以最有效的途徑傳播，在資源方面避免形成浪費，在形式方面呈現(xiàn)最佳狀態(tài)，必能取得最好的收效。
    鐘林裝飾及其材料供應(yīng)商的優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品以最新穎的形式將自己的形象進入興化群眾的視野，形成一種接受印象，繼而成為一思維方式，最后形成一種品牌效應(yīng)。
    五、策略
    1，清晰的情節(jié)思路。
    在情節(jié)安排上我們將按照“引子----展現(xiàn)----展望”的主線展開，生動形象地逐一展開，展現(xiàn)企業(yè)精神和目標內(nèi)涵，將企業(yè)的簡介，歷史文化理念，卓越成就，人才隊伍等內(nèi)容在宣傳片中體現(xiàn)出來。
    2，張弛有度的表現(xiàn)風(fēng)格。
    一部影視作品是由語言、字幕、畫面和音樂音效構(gòu)成的一門綜合藝術(shù)，其表現(xiàn)風(fēng)格是由具體的情節(jié)內(nèi)容所決定的。由于本宣傳片的情節(jié)內(nèi)容具有一種在冷靜中帶有溫婉、舒展中不失緊湊的意境，表達一種來自企業(yè)自身的睿智、誠信、自信和服務(wù)。因而，在制作過程中我們會根據(jù)四者的密切配合，使制作完成的企業(yè)專題片整體風(fēng)格表現(xiàn)得張馳有度，在美好之中凸顯一種煽動性和感染力。
    3，時尚現(xiàn)代的表現(xiàn)手法
    1）“引子”部分
    片頭制作，素材，以朝日冉冉升起的海邊，或者園林，別墅群，如芙蓉出水一樣漸漸清晰，特寫一座別墅，屋頂有白鴿飛出，飛向朝陽方向。以鴿子的視角俯視美麗小區(qū)的畫面，來展現(xiàn)企業(yè)一種天高地闊、奮發(fā)進取的氣勢，給人以震撼力。配上激越抒情的音樂并完成與下篇的自然轉(zhuǎn)合。
    推出的字幕為“生活在高處”，聲畫同步，暗示鐘林的服務(wù)雖然是以高檔的別墅，復(fù)式，商務(wù)空間，娛樂場所為主，但是一樣擅長于精美家庭裝飾，接近平凡的人們，高出平凡的生活，精益求精、永不停步。
    企業(yè)簡介旁白文字力求精美。自信，親切
    2）“展現(xiàn)”部分
    由上篇過度到本篇，以舒展的節(jié)奏來展開。從企業(yè)的發(fā)展過程依次展開，過程中著重凸顯企業(yè)現(xiàn)有成就、文化理念和人才隊伍，突出鐘林在行業(yè)內(nèi)的影響：鐘林在興化裝飾行業(yè)是起步較早的公司之一，自（）年創(chuàng)建，經(jīng)過（）年的不懈努力，逐漸成長為興化裝飾行業(yè)行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，它的規(guī)模大，實力雄厚，成就卓越，頗具影響力。
    鐘林的裝飾作品都是上乘之作，受到了廣大客戶的認可，因為鐘林不僅僅是在設(shè)計在別出心裁，在選材上也是精挑細選，選用的家裝材料也是行中的優(yōu)等產(chǎn)品，備受客戶青睞，同時引導(dǎo)有家裝需求的人們理性地消費，得到客戶的充分信任。
    因此，本篇是由企業(yè)面貌和驕人業(yè)績配以有說服力的實景、文字、證書，再加3D動畫等技術(shù)的采用來完成的。
    推出的字幕分別為“責(zé)任，誠信，創(chuàng)新，卓越”，它既是鐘林的企業(yè)精神，又巧妙地與展現(xiàn)的內(nèi)容相契合，體現(xiàn)鐘林的精品不僅僅是出自靈巧之手，更是出自責(zé)任之心；另一方面以誠信立名，非常注重團結(jié)屬下各商業(yè)實體，攜手各商業(yè)伙伴，同心同德，在激烈的市場競爭中乘風(fēng)破浪、奮勇前進。
    在展示鐘林的精品樣板房時同時在文字和畫面上體現(xiàn)材料供應(yīng)商的品牌材料。例如：客廳內(nèi)景，鏡頭移動，背景音樂音效，旁白：“美麗的呈現(xiàn)，在擁有了美妙的構(gòu)思設(shè)計之后還需要完美的質(zhì)體實物來表現(xiàn)，某某某窗簾（材料名稱），將設(shè)計師流動的創(chuàng)想凝固成期望的風(fēng)景。”在旁白說到“某某某窗簾”時鏡頭移至窗簾處，定格，特寫，窗簾隨風(fēng)微微搖曳的姿態(tài)以及簾幕后面朦朧的景色。拍攝場景中還將重點突出地板，家具，家電，墻壁，廚衛(wèi)，陽臺等，材料涉及陶瓷，木材，布藝，鐵藝，玻璃，油漆，燈具，不銹鋼，衛(wèi)浴廚具等。
    在重點突出材料供應(yīng)訊息的方式上在拍攝的時候直接的物品展示說明，還可采用使用者現(xiàn)場的說話體現(xiàn)，例如，一位主婦在自己家整潔美觀的廚房向觀眾介紹：“精美的廚房，精致的菜肴，某某某廚具，使我的居家成為一種藝術(shù)的享受！”
    片中公司精英做簡短說話。
    旁白文字力求精美。理性，委婉，有說服力。
    3）“展望”部分
    本部分是以展翅翱翔的鴿子繼續(xù)飛向中天的太陽的畫面來做收尾，強化“奔向未來”的形象，與開篇畫面內(nèi)涵相呼應(yīng)，音樂音效上揚，從而把集團企業(yè)的形象進一步予以提升，也展現(xiàn)出企業(yè)的發(fā)展藍圖和美好明天。
    推出的字幕為“精品無限，誠信永恒”，它既是鐘林的企業(yè)目標，又巧妙地與片尾的“展望”內(nèi)容相契合，表明以質(zhì)量和信譽爭做行業(yè)榜樣、成為行業(yè)典范、打造行業(yè)龍頭品牌，不但是鐘林的目標，也是鐘林的未來。
    附錄：
    1、備選方案：表現(xiàn)策略中的思路、風(fēng)格、手法不變，但是在表現(xiàn)手法的“引子”部分不用素材，而是運用實景，純粹的音樂背景，（背景音樂為時尚的交響樂或者歐美經(jīng)典音樂），逐一展示鐘林的經(jīng)典案例，如興化中央大廈、國際公寓等�！罢宫F(xiàn)”部分仍然是如上方案�！罢雇�”部分則以素材，以溫馨家庭生活場景，高檔辦公場景以及繁華街景為背景，轉(zhuǎn)換至鐘林員工集體邁步前進的鏡頭。實景畫面漸淡出，素材，朝陽從海面逐漸升起的畫面淡入。
    2、若需在解說詞中體現(xiàn)的材料品牌或供應(yīng)商需客戶給出詳細清單。


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